INCHIESTA. "Sbiancamento tessile": nuovi abiti dell'ultra-fast fashion venduti su Vinted come se fossero di seconda mano

Acquistare vestiti su Vinted è diventata un'abitudine per molti francesi. Secondo l'Istituto Francese della Moda , gli abiti di seconda mano rappresentano quasi l'11% (10,9%) degli acquisti di abbigliamento francesi nel primo trimestre del 2025. Tra i 18-34enni, la percentuale sale addirittura al 16,3%.

La piattaforma ha conquistato l'Europa con la sua app di rivendita ed è leader di mercato. Questa posizione la rende un trampolino di lancio interessante per chi vuole trarne profitto. Infatti, alcuni venditori utilizzano la piattaforma per il dropshipping mascherato, e il fenomeno sta inondando Vinted. Molti utenti non identificati utilizzano immagini generate dall'intelligenza artificiale per riprodurre foto di abiti di seconda mano quando in realtà sono nuovi di zecca, provenienti da siti di moda ultraveloce come Temu, Shein o AliExpress.

Questi articoli hanno un prezzo tre volte superiore e sono spesso elencati nella categoria vintage. Una tendenza denunciata da Johan Reboul, un influencer impegnato. Il giovane, noto come @lejeunenegage , stava cercando un paio di pantaloni quando ha notato la stranezza di alcune pubblicità.

Foto dall'estetica eccessivamente idealizzata, " troppo professionali per essere di seconda mano ", spiega, ma che riprendono i codici delle pose dei venditori. È così che ha capito che " si tratta di immagini preconfezionate tramite intelligenza artificiale, quindi immagini false per vendere nuovi vestiti ". Queste immagini, più o meno sofisticate, a volte assomigliano persino agli scatti realizzati dagli influencer. Altamente stereotipate, rappresentano spesso donne bianche, magre e con seni prosperosi.

Ciò che potrebbe far sorgere sospetti sull'origine di queste foto è innanzitutto la loro ricorrenza sulla piattaforma. Alcune compaiono decine di volte, nello stesso articolo. Per altre, è più tecnico, spiega Johan Reboul, che " non ci ha prestato molta attenzione" all'inizio della sua ricerca sulla piattaforma. " Mi sono detto che la persona aveva semplicemente scattato una bella foto. Ma quando si visitano i profili dei venditori su Vinted, si notano diverse anomalie", spiega. "Innanzitutto, le persone fotografate non sono mai le stesse" sullo stesso account del venditore.

E se osserviamo le immagini più da vicino, " ci sono spesso errori sul corpo della persona. Potrebbe avere una mano deforme, un piede deforme perché l'intelligenza artificiale può commettere errori. Vediamo anche che non si tratta mai delle stesse stanze sullo sfondo" nello stesso articolo "con in particolare una parvenza di vestiti sul pavimento, ma troppo lucidi per essere un'ambientazione reale" . Tanti indizi che, sommati, mostrano chiaramente che queste immagini sono "generate dall'intelligenza artificiale per vendere nuovi vestiti", continua il creatore del contenuto.

In Francia, il dropshipping è altamente regolamentato e può essere illegale se non soddisfa determinate condizioni. Ad esempio, quando si tratta di una pratica commerciale ingannevole, il venditore individuale o il professionista non è iscritto al registro delle imprese o non è esplicitamente identificabile. La DGCCRF spiega inoltre sul suo sito web che alcune pratiche sleali sono vietate nel contesto del dropshipping, tra cui "la diffusione di informazioni false o fuorvianti sull'origine del prodotto ".

È qui che si verifica "l'inganno del consumatore", secondo Johan Reboul. Gli account fingono di essere venditori di articoli di seconda mano, quando in realtà si tratta di prodotti nuovi. Account " che comprano e rivendono e vanno ad acquistare grandi quantità di prodotti nuovi dall'altra parte del mondo, fingendo di essere di seconda mano e rivendendoli a prezzi tre o quattro volte superiori".

Annunci che sembrano essere presenti in quantità industriali. Inoltre, non appena iniziamo a esaminarli, l'algoritmo suggerisce sempre più articoli dello stesso tipo, con foto simili. Questi venditori pubblicano attivamente, il che fa sì che i loro annunci vengano evidenziati sulla piattaforma, secondo le regole di Vinted. Ad esempio, da quando abbiamo iniziato la nostra indagine, l'algoritmo suggerisce solo questo tipo di annunci, a volte con foto esattamente identiche da un venditore all'altro.

Anche le testimonianze raccolte sotto il post Instagram di @lejeuneengagé, visualizzato milioni di volte, testimoniano questo inganno. Johan Reboul ha ricevuto diverse centinaia di commenti da utenti di Vinted che si sentono ingannati. Uno di loro segnala, ad esempio, che questi annunci vengono pubblicati " sotto i nomi di marchi 'alla moda', 'boutique indipendente', 'boutique parigina' ", il che, a suo dire, induce in errore gli acquirenti.

Account con a volte decine di migliaia di follower e migliaia di commenti: è difficile sapere chi c'è veramente dietro. Soprattutto perché molto spesso "questi account finiscono per essere cancellati", aggiunge Johan Reboul, perché gli utenti li segnalano.

Questi rivenditori sono veri e propri che fanno dropshipping o sono robot? È difficile dimostrarlo. Tuttavia, per Laurence Devillers, professoressa di intelligenza artificiale alla Sorbona di Parigi e ricercatrice al CNRS, si tratta di troll , robot. Secondo lei, "si tratta dell'ennesimo abuso dell'IA" e sono "ovunque. In molte situazioni commerciali. E su larga scala. E poiché è 24 ore al giorno, sette giorni su sette, il guadagno è significativo" per chi ne trae profitto, spiega. Di fronte a questo, le piattaforme "hanno già perso" perché, senza un quadro legislativo solido, "è il Far West", continua. Questo fenomeno di inondazione della piattaforma è difficile da misurare senza i dati di Vinted, ma possiamo sospettare che sia massiccio, secondo la specialista.

Per Audrey Millet, dottoressa in storia e specialista dell'abbigliamento, che ha osservato il fenomeno, "stiamo assistendo a un fenomeno di riciclaggio di tessuti. Si tratta di una vera e propria falsificazione della storia dell'abbigliamento, della storia di questa piattaforma Vinted e di un riciclaggio di frode". Una pratica che dimostra, secondo la specialista, " la morsa dell'ultra fast fashion su Vinted. Ci ricorda che l'ultra fast fashion ha un unico obiettivo: sovrapprodurre e sovravvendere e trasformare i consumatori in piccoli soldati del capitalismo ".

Audrey Millet spiega ulteriormente che questo "propaganda mascherata" è enorme. "Abbiamo account con 38.000 follower, 4.000 valutazioni, sempre cinque su cinque. È ancora il meraviglioso mondo del venditore meraviglioso e migliaia e migliaia di capi di abbigliamento" per un singolo account.

"Vinted, che è una piattaforma gigantesca, può controllare tutti questi venditori? Non credo. Proprio come non possiamo controllare tutti i pacchi alla dogana."

Audrey Millet, dottoressa in storia e specialista in abbigliamento

a franceinfo

Interrogata, la piattaforma ci ha risposto in un comunicato stampa che " l'uso dell'IA come strumento di miglioramento visivo non è di per sé vietato, purché rispetti le nostre Condizioni Generali e non danneggi la trasparenza sulle condizioni dell'articolo. […] Se questi strumenti vengono utilizzati nel rispetto della realtà dell'articolo messo in vendita, ciò non costituisce un problema".

"D'altro canto, gli usi fraudolenti, tra cui pubblicità ingannevoli o la pubblicazione di beni inesistenti, sono severamente vietati e sono soggetti a misure concrete, che possono arrivare fino alla cancellazione delle pubblicità o al blocco dell'account", prosegue il comunicato stampa. Vinted specifica inoltre che sta "monitorando attentamente gli sviluppi relativi all'uso dell'IA nelle pratiche dei nostri membri, per garantire che rimangano compatibili con le regole d'uso della piattaforma".

Anche altre piattaforme sono interessate, come Leboncoin. Johan Reboul, alias @lejeuneengagé, chiede alle piattaforme di proteggere meglio gli utenti da questo fenomeno, perché, secondo lui , "molte persone verranno truffate ".